Theoretical model for the formulation of digital marketing plans
Digital marketing tools are diverse and are constantly updated, however, each economic sector and each company according to its characteristics must use a group of technologies in accordance to their needs, requirements and objectives. However, there are no models that can guide companies in the pro...
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| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Online |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Universidad Francisco de Paula Santander
2022
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| Subjects: | |
| Online Access: | https://revistas.ufps.edu.co/index.php/profundidad/article/view/3373 |
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|---|---|
| author | González - Castro, Yolanda Rebeca - Madariaga, Enilsa Arciniégas - González, Gloria Amparo |
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| collection | DSPACE IDEP |
| description | Digital marketing tools are diverse and are constantly updated, however, each economic sector and each company according to its characteristics must use a group of technologies in accordance to their needs, requirements and objectives. However, there are no models that can guide companies in the processes of planning digital marketing, additionally, small companies lack experts to guide the process. In this sense, documentary research with a qualitative approach was carried out in order to build a theoretical model to formulate digital marketing plans. The artisan sector was selected as the object of study. The results will allow its use in different organizations according to their planning needs. |
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| publisher | Universidad Francisco de Paula Santander |
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| spelling | oai:revistas.ufps.edu.co:article-33732023-09-04T14:21:59Z Theoretical model for the formulation of digital marketing plans Modelo teórico para la formulación de planes de marketing digital González - Castro, Yolanda Rebeca - Madariaga, Enilsa Arciniégas - González, Gloria Amparo Modelo teórico Marketing digital Planes Teoría fundamentada Vigilancia Digital marketing tools are diverse and are constantly updated, however, each economic sector and each company according to its characteristics must use a group of technologies in accordance to their needs, requirements and objectives. However, there are no models that can guide companies in the processes of planning digital marketing, additionally, small companies lack experts to guide the process. In this sense, documentary research with a qualitative approach was carried out in order to build a theoretical model to formulate digital marketing plans. The artisan sector was selected as the object of study. The results will allow its use in different organizations according to their planning needs. Las herramientas digitales de marketing son diversas y se actualizan en forma permanente, no obstante, cada sector económico y cada empresa de acuerdo a sus características debe usar un grupo de tecnologías conforme a sus necesidades, requerimientos y objetivos. Sin embargo, no existen modelos que puedan orientar a las empresas en los procesos de planear el marketing digital, adicionalmente, las empresas pequeñas carecen de expertos que orienten el proceso. En tal sentido, se realizó una indagación documental de enfoque cualitativo con el propósito de construir un modelo teórico para formular planes de marketing digital. Se seleccionó como objeto de estudio el sector artesanal. Los resultados permitieron su uso en diferentes organizaciones de acuerdo a sus necesidades de planeación. Universidad Francisco de Paula Santander 2022-01-01 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf text/html text/xml https://revistas.ufps.edu.co/index.php/profundidad/article/view/3373 10.22463/24221783.3373 Revista Científica Profundidad Construyendo Futuro; Vol. 16 No. 16 (2022): Enero-Junio; 2-9 Revista Científica Profundidad Construyendo Futuro; Vol. 16 Núm. 16 (2022): Enero-Junio; 2-9 2422-2518 spa https://revistas.ufps.edu.co/index.php/profundidad/article/view/3373/4000 https://revistas.ufps.edu.co/index.php/profundidad/article/view/3373/4014 https://revistas.ufps.edu.co/index.php/profundidad/article/view/3373/4330 /*ref*/Armijos, N. (2019). Marketing Digital: una herramienta para potenciar y promocionar las Mypimes en el ámbito internacional. Innova Research Journal, 4(1), 1-8. /*ref*/Barbosa, J., Barbosa, J., y Rodríguez, M. (2013). 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